 |
|
|
|
Золотые слова Рунета. Раскрутка сайта с помощью поисковой статистики
Золотые слова Рунета Успех любого интернет-издания, как, впрочем, и бумажного, либо электронного СМИ немыслим без роста читательского интереса. Особенно важно правильно определить информационную нишу для сайта на начальном этапе становления, когда деньги на его раскрутку еще не потрачены Ключевые фразы для будущего успеха Эффективным инструментом идентификации целевой аудитории является работа с ключевыми поисковыми фразами, фиксируемыми статистикой интернет-ресурсов. Для того чтобы провести исследование, необходимое для создания востребованного читателями сайта, мы воспользовались статистикой, которую регистрирует сайт http://www.liveinternet.ru с помощью специально устанавливаемых счетчиков. В результате нам удалось выявить наиболее распространенные ключевые поисковые слова или фразы по нескольким группам тематических сайтов (см. таблицу 1). Заметим, что здесь представлена лишь часть тематических групп, и их выбор обусловлен целями нашего исследования. Таблица 1. Тематические сайты и наиболее распространенные поисковые слова и фразы
Примечание: суммарная статистика запросов по поисковым фразам дана за три последних месяца на конец мая 2011 года. Допустим, что в данном случае нашей задачей является выявление аудитории для новостного сайта. Поэтому наше внимание должен привлечь тот факт, что в группе сайтов «Новости и СМИ» самым распространенным поисковым словом является «новости». По данным на конец мая 2011 года, на это слово приходилось 1272,2 тыс. ед. запросов за последние три месяца или 0,84% от всех запросов по поисковым словам и фразам в данной группе сайтов. Правда, с формальной точки зрения первое место в этой тематической группе занимал термин «другие», включающий совокупность малораспространенных слов или фраз, на который приходилось 85,1% запросов в тематической группе, а на втором месте было словосочетание «быстрый поиск» с 2,7% долей от всех запросов группы. Но оба этих термина мы не стали включать в наш рейтинг, поскольку их нельзя семантически идентифицировать только с группой сайтов «Новости и СМИ», т.к. их значение носит более широкий характер. Далее воспользуемся статистикой ключевых слов Яндекса (см. сайт http://wordstat.yandex.ru), где с помощью опции «подобрать» определим наиболее распространенные поисковые фразы, семантически тесно связанные со словом «новости». В результате статистика Яндекса выдала 2000 поисковых словосочетаний на 40 страницах, ранжируя их по величине запросов за последний месяц. Мы решили ограничиться анализом топ-50 поисковых сочетаний со словом «новости», поскольку здесь сконцентрирован основной массив наиболее популярных словосочетаний. Так, если взять за 100% сумму запросов топ-50 слов, выданных на первой странице, то аналогичная цифра для 50 словосочетаний, выданных на второй странице, будет равна 10,7%, на третьей странице – 7,1%, четвертой – 5,6%, пятой – 4,6%... и на сороковой странице – 0,4%. Судя по таблице 2, на слово «новости» приходится 57,4 % от суммы запросов топ-50 слов. На втором и третьем месте – словосочетания «новости сегодня» и «последние новости», доля которых составила 3,99% и 2,74%. Далее вычислим абсолютный индекс отклика по Яндексу для каждой поисковой фразы по следующей формуле: Абсолютный индекс отклика по Яндексу = Ответов по Яндексу/Запросов за месяц (1) Для того чтобы найти абсолютный индекс отклика для слова «новости» набираем его в Яндексе, записываем количество полученных ответов (866 000 тыс. ед.) и запросов за последний месяц (6921,9 тыс. ед.), а затем с помощью формулы (1) получаем значение, равное 125,1 ответа на один запрос. Допустим, мы решили, что 17 поисковых фраз (из топ-50 словосочетаний) семантически наиболее близко подходят к концепции создаваемого новостного сайта. Именно эти фразы (15 самых популярных словосочетаний плюс «новости Беларуси» и «новости Казахстана», занявшие в рейтинге 29-е и 49-е места) представлены в таблице 2. При этом абсолютный индекс отклика по Яндексу для совокупности 17 поисковых фраз (находится путем деления суммы всех ответов по 17 фразам на сумму всех запросов по этим фразам) оказался равен 378,0 ответа на один запрос. Таблица 2. Ключевое слово «новости» и семантически связанные с ним поисковые фразы
Примечание: доля в показах дана относительно общего количества топ-50 поисковых фраз, подобранных к слову «новости». Наиболее высокий индекс отклика по Яндексу получился у словосочетания «новости онлайн» = 2974,1 ответа на один запрос, в то время как аналогичный индекс для фразы «новости футбола» оказался низким и равен 125,4 ответам на один запрос. Очевидно, что меняя концепцию сайта, а, следовательно, и меняя перечень семантически близких к его концепции поисковых фраз, мы каждый раз будем иметь для новой совокупности словосочетаний иной индекс отклика по Яндексу. (Заметим, что на практике зачастую используется не совсем честный, но более простой подход, при котором используется набор наиболее популярных запросов, часть которых тематически никак не связана с концепцией сайта и его содержанием.) Причем чем ниже получится значение абсолютного индекса отклика, тем относительно более востребованной интернет-пользователями можно считать данную концепцию сайта. Правда, такой вывод следует всегда делать с большой осторожностью, принимая его лишь в качестве рабочей гипотезы, требующей дополнительной проверки. Поскольку, во-первых, многие поисковые фразы имеют большое число близких по смыслу словосочетаний, без учета которых мы можем получить искаженную оценку читательских интересов. Так, для того чтобы точнее определить интерес читателей к новостям России, нужно суммировать не только число запросов по фразе «новости России», но и по целой когорте синонимичных выражений, подобранных с помощью статистики Яндекса, например, таких как «вести России», «новости России сегодня» и т.д. Причем такую работу нужно провести по всем ключевым фразам, семантически близким к концепции создаваемого сайта. Во-вторых, адекватность индекса отклика для совокупности поисковых словосочетаний во многом зависит от величины доли Яндекса среди поисковиков, используемых целевой интернет-аудиторией. Поэтому данную гипотезу желательно протестировать на адекватность с использованием поисковой статистики Google, работа с которой, правда, осложнена тем, что она выдает относительные, а не абсолютные цифры, характеризующие частоту использования поисковых фраз. Другим направлением работы с концепцией будущего сайта является определение читательских предпочтений по отношению к тем или иным поисковым фразам. В качестве примера попробуем получить ответ на вопрос: какие новости чаще запрашивают интернет-пользователи, живущие в различных городах РФ? Для ответа воспользуемся такими фразами, как «новости России», «новости Украины», «новости Беларуси», «новости Казахстана» и «новости мира». Рассмотрим 10 российских городов, ставших лидерами по количеству запросов по фразе «новости России» (см. таблицу 3). При этом жирным шрифтом выделена доля интернет-пользователей каждого города в общем числе запросов по поисковому слову «новости». В частности, больше всех интересуются новостями москвичи, т.к. на них приходится 16,0% всех яндексовских запросов по поисковому слову «новости». Таблица 3. Популярность запросов на новости ряда стран СНГ и новости мира в 10 городах РФ
Примечания: Судя по этой таблице, больше всего интересуются «новостями Украины» в Москве (17,2% от запросов жителей столицы по пяти фразам), очевидно, в связи с тем, что здесь живут и работают много выходцев из Украины. Наиболее высока относительная доля интереса к «новостям Беларуси» в Петербурге (8,9%), к «новостям из Казахстана» в Новосибирске (2%) и к «новостям мира» в Казани (25,2%). Как измерить популярность еще не созданного сайта Довольно часто тематика сайта может быть связана с городскими новостями. В этом случае в ходе исследования надо изучить два аспекта: во-первых, интерес интернет-пользователей ко всей информации о городе; во-вторых, их интерес к новостям города. В результате у нас получилась таблица 4. При этом из 10 российских городов (топ-10 по числу запросов по фразе «новости России») наиболее высокий абсолютный индекс отклика по Яндексу на запрос, связанный с названием города, имеет Москва (21 ответ на один запрос). Правда, в данном случае для расчета абсолютного индекса отклика нами использовалось лишь одно название города, но для более точного определения этого индекса иногда желательно использовать несколько названий. Например, если вместе со словом «Петербург» использовать слова «Санкт-Петербург» и «Питер», то количество запросов увеличится с 10 млн ед. до 20,3 млн ед., а ответов – со 142 млн ед. до 391 млн ед. При этом абсолютный индекс отклика по Яндексу повысится с 14,1 ответа до 19,2 ответа на один запрос. Правда, по величине абсолютного индекса Северная столица и в этом случае будет находиться на втором месте (см. таблицу 4). Таблица 4. Абсолютный индекс отклика по Яндексу по 10 городам РФ
Примечание: количество запросов дано за последний месяц на конец мая 2011 года. Наиболее высокий абсолютный индекс отклика по Яндексу, равный 4989 ответам на один запрос, связанный с новостями города («новости Москва»), имеет также Москва, на втором месте – Петербург («новости Петербург»), на третьем – Новосибирск («новости Новосибирск»). Очевидно, что в этой тройке городов самая высокая конкуренция за внимание аудитории. В то время как самый низкий абсолютный индекс отклика по Яндексу в Красноярске («новости Красноярск») и в Уфе («новости Уфа»), а, следовательно, можно сделать вывод, что здесь ниже конкуренция за читателя, интересующегося новостями города. Впрочем, этот вывод нужно уточнить на предмет того, не «размазана» ли поисковая статистика, характеризующая спрос на городские новости, по поисковым фразам (иногда это может быть название популярного местного сайта), синонимичным с ключевым запросом. В таблице 4 представлены довольно большие цифры, что несколько затрудняет их анализ. Для наглядности их лучше дать в относительных цифрах, взяв за 100% общее число запросов и ответов по 10 городам РФ. В результате получилась таблица 5, согласно которой можно сделать вывод, что на запросы «Москва» и «новости Москва» приходится 40,7% и 26,0 % всех запросов по 10 городам, в то время как на аналогичные ответы Яндекса – 59,0% и 46,1%. В таблице 5 по каждому городу дан относительный индекс отклика по Яндексу, который находится так: Относительный индекс отклика по Яндексу = доля города в ответах по Яндексу/доля города в запросах за месяц х 100% (2) В том случае, когда относительный индекс отклика выше 100%, как это имеет место по поисковой статистике городских новостей в Москве, Петербурге и Новосибирске, можно сделать вывод, что в этих городах конкуренция за потребителя местных новостей выше, чем в среднем по 10 городам. По остальным семи городам, где этот индекс ниже 100%, делается противоположный вывод. Таблица 5. Относительный индекс отклика по Яндексу по 10 городам РФ
Источник: данные http://wordstat.yandex.ru и расчеты автора Выбор языка будущего сайта При создании сайта, например, на Украине, большой интерес представляет определение приоритетного языка для будущего сайта. Для оценки украиноязычности читателей мы использовали информацию о доле запросов слова «новини» (новости) к общему числу запросов слов «новости» и «новини». (Эту статистику можно использовать наряду с анализом приоритета языков, оставленного в браузере посетителей.) Так, в Ивано-Франковске доля запросов слова «новини» составляет 69,9%, а в Кировограде эта цифра равна лишь 10,5 %. Приоритетным языком для новостного сайта, предназначенного для жителей Ивано-Франковска, Луцка, Тернополя и Львова, должен стать украинский язык, в то время как вторым – русский (см. таблицу 6). Таблица 6. Популярность новостей на русском и украинском языках в 15 городах Украины, лидирующих по доле в запросах новостей на украинском языке
Источник: данные http://wordstat.yandex.ru и расчеты автора В остальных городах для успешного старта сайта необходимо, чтобы его приоритетным языком был русский, а вторым – украинский. Проведем более подробный анализ приоритетного языка городского сайта для города Киева, разделив потенциальных читателей на две целевые категории (из России и из Украины). Сделав запрос по Яндексу и Google, выясним, что на запрос «новини Київ» мы получим соответственно 5 млн и 12,5 млн ответов, а на запрос «новости Киев» – 79 млн и 63,8 млн ответов. Количество запросов по Яндексу как из России, так и из Украины дается в абсолютных цифрах, а количество запросов по Google дается в относительных цифрах. Поэтому для того чтобы привести эти цифры к сопоставимому виду, находим их доли в процентах (см. таблицу 7). Таблица 7. Русскоязычные и украиноязычные запросы новостей Киева из России и Украины
Источник: данные http://wordstat.yandex.ru, http://www.google.com/insights/search и расчеты автора Так, доля запросов фразы «новини Київ» в Google для аудитории из Украины находится таким образом: 4/(4+58) х 100% = 6,5%. Теперь найдем общие (по Яндексу и Google) индексы отклика для аудитории из России и Украины, интересующейся новостями Киева. С этой целью сначала находим долю ответов (%) на запросы «новини Київ» и «новости Киев» в общей сумме ответов Яндекса и Google. Общая (по Яндексу и Google) доля запросов «новини Київ» для аудитории из Украины рассчитывается таким образом. Во-первых, находим совокупную долю Яндекса и Google от общего числа поисковиков, используемых на Украине (по данным http://www.liveinternet.ru), равную 29,3% + 58,5% = 87,8%. Во-вторых, вычисляем корректировочный коэффициент, равный 100%/87,8% = 1,139. Этот коэффициент нужен, чтобы найти доли Яндекса и Google без учета доли других поисковиков. В-третьих, находим доли использования Яндекса и Google без учета других поисковиков. Так, доля Яндекс будет равна 29,35 х 1,139 = 33,4%, а аналогичная доля Google равна 58,5% х 1,139 = 66,6%. В-четвертых, вычисляем совокупную (по Яндексу и Google) долю запросов слова «новини Київ» для аудитории из Украины, равную 9,1% х 0,334 + 6,5% х 0,666 = 3,0 + 4,3 = 7,3%,где 9,1% и 6,5% – доли запросов «новини Київ» по Яндексу и Google, а 0,334 и 0,666 – доли этих поисковых систем на Украине без учета остальных поисковиков. Так же находим совокупную (по Яндексу и Google) долю запросов «новости Киев» для аудитории из Украины. Совокупная (по Яндексу и Google) доля запросов «новини Київ» и «новости Киев» для аудитории из России рассчитывается аналогичным образом, за исключением того, что в этом случае корректировочный коэффициент рассчитывается с учетом того, что доля Яндекса и Google в России, по данным http://www.liveinternet.ru, равна 54,2% и 32,4%. Наконец, по формуле (2) вычисляем общие (по Яндексу и Google) индексы отклика для фраз «новини Київ» и «новости Киев» отдельно для запросов для аудитории из России и из Украины. Как видим (см. таблицу 8), в обоих случаях общие индексы отклика для фразы «новини Київ» выше 100%, а для фразы «новости Киев» – ниже 100%. Следовательно, и в том, и в другом случае наблюдается относительно более высокая конкуренция за внимание украиноязычного читателя и относительно более низкая – за внимание русскоязычного читателя. Таблица 8. Общие (по Яндексу и Google) индексы отклика для запросов новостей Киева из России и Украины
Источник: расчеты автора Как и следовало ожидать, особенно велик общий индекс отклика для аудитории из России относительно фразы «новини». Иначе говоря, российская аудитория (в т.ч. и большинство украинцев, живущих в России) предпочитает делать запросы на русском языке. Таким образом, исследование показало, что приоритетным языком сайта с новостями города Киева должен быть русский язык, а вторым – украинский, новости на котором меньше востребованы, в том числе и со стороны аудитории из Украины. |
ВЛАДИМИР БРЮКОВ, независимый аналитикКомментарии отсутствуют
| Добавить комментарий |
|
Комментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи |
|
